广告学（广告策划与经营管理方向）
现代广告属于知识、人才、技术“三密集”型产业，是我国“十二五”大发展为国民经济支柱性的文化创意产业的重要组成部分。广告专业毕业学生大有施展才华的广阔天地。本专业培养熟悉市场，掌握现代广告的系统知识和经营管理的基本理论，具备良好的市场运作、广告经营管理、策划与创意、文案写作以及设计制作的技能，德、智、体、美全面发展的应用型、复合型专门人才。毕业生适合在各个层次的广告公司、广告媒体、国家行政机构等单位，市场调查咨询公司、企事业广告部门从事广告经营管理、广告策划创意、广告传播、市场营销、公关策划等方面的工作。也可考入有关专业单位继续深造。本专业方向突出特色办学，重视学生的市场经营管理运作和策划创新能力的培养，重视拓宽学生的知识面和提高动手能力，以增强学生对社会和工作的适应性。
开设的主要专业课程有：现代广告概论、中外广告史、市场营销学、管理学概论、广告经营管理、广告文案、广告设计、广告策划、传播学概论、广告媒体、广告美学、广告心理学、电脑平面设计、CI策划设计、广告摄影、影视语言、多媒体制作、广告英语、著名广告作品分析、公共关系学、电子商务等，以及相应的实践环节。
广告学（广告策划与广告经营管理方向）
专业培养方案
一、培养目标：
本专业培养为市场经济服务，德、智、体全面发展，掌握现代广告学基础理论与专业知识，具有良好的广告创意、策划和经营管理能力，适合在广告公司、媒体、企业从事广告的策划、创意、传播、经营管理、客户业务以及其它广告业务的复合性、实用型广告专业人才。
二、培养要求：
学生通过本专业方向的学习和训练，应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握现代广告的基本理论，了解国内外广告业界的现状和广告实践的发展趋势。
2.具有从事广告调研、策划、创意、设计、制作、发布的知识和能力；具备公共关系和客户业务的知识和能力。
3.掌握现代广告经营管理的基本知识、技能和方法，熟悉有关广告的政策法规。
4.比较熟练的运用一门外语阅读专业书刊，并具有一定的听、说、读、写能力。
三、学时结构与学分：
本专业方向理论教学总计2624学时，共164学分。其中必修课1792学时，占68.3％，112学分；专业选修课256学时，占总学时的6.1％，16学分；通识教育课192学时，占总学时的7.3％，12学分；实践教学环节24学分，其中社会实践、专业实习、军事理论与技能训练、数据库课程设计等7学分，毕业实习、毕业论文17学分。学生修满164学分方可毕业。
四、学科核心课：
微观经济学、市场营销、传播学概论、管理学。
五、主要专业课：
现代广告概论、广告文案、广告策划、广告心理学、广告设计、广告媒体、广告经营管理等。
六、主要实践性教学环节：
社会实践、专业实习、毕业实习、毕业论文等。
七、修业年限：
四年
八、授予学位：
文学学士
九、教学计划进度表（附后）
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